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　新光三越百貨今年周年慶不僅面對市場競爭激烈，全台13家店各有利潤中心制亦積極拚業績、守毛利，期待在20周年創造企業新高。其中最引人注目的就是南西店與信義店，是由吳家第二代吳昕昌與吳昕陽分別掌大旗，在兄弟爬山各自努力下，將挑戰南西店100億、信義店200億年營收新高。
　　吳昕陽稱許弟弟吳昕昌是三兄弟裡最靈活的經理人，今年吳昕昌初次掌大旗，不僅把南西店變成南西商圈周年慶，且以App store帶動年輕族群線上看貨，實體搶貨風潮。
　　吳昕昌強調，不僅要帶動南西商圈周年慶，更把南西商圈的藝文特質與美食文化帶進周年慶之旅，前四天的光雕秀更讓周邊人潮聚集，重返南西新光20年風華，業績首日即較去年同期增長12％，讓同業刮目相看。
　　而過去從台中店光榮開店至信義新天地一連起高樓開創出信義商圈 4個館百貨群，吳昕陽不僅擔任集團執行副總重責大任，還不能放下實體經營的經驗累積，仍兼任信義新天地處長，去年4館年營收逾17 0億元，今年挑戰200億大關，他強調最大優勢就是一年來陸續改裝強化商品力，關鍵就在於商品力強化與區隔，並進一步提升客單，所以有機會挑戰200億元。 <摘錄工商>2011/09/30

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