遠東旗下的HAPPY GO卡，為擴大遠百（2903）兩岸百貨零售市場，本月首度進軍大陸，於上海發行HAPPY GO，並自在5月於全台遠東百貨、SOGO百貨、愛買共10餘據點設「HAPPY GO快樂體驗站」。法人分析，此模式有助挹注遠百營收成長。
鼎鼎聯合行銷總經理梁錦琳昨（25）日表示，大陸上海台商眾多，因此選定上海為登陸首站，未來不排除至遠東百貨旗下的據點，例如西南地區發卡，估算今年在上海發HAPPY GO卡，發卡量可達百萬張。此外，為讓國內零售市場商機擴大，HAPPY GO也預計在5月推出「HAPPY GO快樂體驗站」，消費者可利用體驗站，刷HAPPY GO卡，透過QR Code、Barcode、或輸入序號等方式，兌換各式商品。
梁錦琳指出，「HAPPY GO快樂體驗站」是與豐藝電子合作，結合兌點換贈品、分眾行銷、戶外立體廣告等功用，可讓廣告主精準與消費者互動，壯大零售商機。「HAPPY GO快樂體驗站」將陸續進駐全台SOGO、遠百、愛買三大通路10個店點。
HAPPY GO透過1,000個品牌、1萬個門市特約商家，去年吸引消費者在台消費金額超過2,200億元，今年首季HAPPY GO卡友在零售產業消費金額成長15%。
梁錦琳指出，HAPPY GO預計年底在台發卡量超過千萬張，今年首季卡友在零售產業消費金額，超越市場近三倍，期望HAPPY GO藉由持續與龍頭品牌合作，成為兩岸紅利點數的領導品牌。
<擷錄經濟> 2012/04/26
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