液晶電視買氣低落，下半年終端市場進入價格割喉戰，隨著韓系大廠樂金電子(LG Electronics)在第2季銷售衝高，台系廠商壓力大增，且受到上半年市場庫存去化緩慢，從第3季開始，業界降價激勵買氣的動作更為積極，目前32 吋液晶電視已跌破萬元行情，42吋LED背光電視也出現降到新台幣2萬元以下的破盤價。
根據電視業者估計，2011年上半台灣液晶電視市場規模約在71萬台左右，相較2010年同期約有1成的年成長，除了第1季受惠於傳統農曆年節等銷售旺季帶動成長外，樂金在第2季推出新品後，積極拉抬終端銷售，4~6月的終端銷售表現攀升，並超越台廠奇美新視代(CHIMEI)及日廠Sony的表現，以 GFK公布的市佔調查，樂金3月市佔率約達14.8%，但4~5月的市佔率則拉升至16.5%以上，優於第2名Sony的11~12%市佔率，台灣TV業者的初步估計也顯示，樂金第2季的市佔率表現超越原本排名第1的CHIMEI。
整體而言，台灣液晶電視市場上半年的市佔排名競爭激烈，CHIMEI、樂金及Sony形成拉鋸戰，3家市佔率均在10~12%之間，以業者初估的數據來看，CHIMEI僅領先樂金約5%銷售量，而台廠東元、大同、聲寶則緊追在後，業者估計，2011年台灣液晶電視市場規模仍可望微幅成長，有機會上看 130萬台。
由於台廠備受市佔挑戰壓力，因應第3季的旺季起跑，從6月底開始，土洋價格競賽正式開打，東元率先將32吋液晶電視價格降至9,900元，CHIMEI也將32吋從近1.2萬元降至1.09萬元，樂金也不甘示弱，32吋從1.3萬元降至1.1萬元，步步拉近與本土品牌的價差，Sony日前則將40吋的 CCFL戰鬥機種大幅調降5,000元，降至2.49萬元，另外，VIZIO也推出平價CCFL的3D TV贈送藍光播放機的促銷，對於樂金預計年底搶攻3D TV市佔的5成目標造成威脅。
業者指出，由於上半年庫存去化不明顯，使得第3季價格戰更為激烈，儘管第3季面板成本下降有限，但終端市場為了激勵買氣，預計第4季年底旺季來臨前，還將會引發另一波降價競爭。
TV業者表示，目前台灣LED TV滲透率約在25~30%之間，近期本土業者推出42吋LED TV售價降至2萬元以下的促銷方案，使得與CCFL價差縮小至2,000~3,000元左右，預計LED TV在下半年將持續降價壓力，預計到了年底，有機會達到滲透率4成的水準。
<摘錄電子> 2011/07/26
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