遠百（2903）轉投資的新竹遠東巨城即將在4月23日試營運，首年目標業績80億元，預估第二季因臨蜜月期可望創造高營業額。
市場人士觀察，因台中大遠百、遠東巨城等新店開出，今年母親節檔期台中、新竹地區戰況特別激烈，成為百貨市場新戰地。
百貨業者分析，消費者愛嚐鮮，故新店開幕的前三月業績表現相對亮眼，例如2011年12月開幕的台中大遠百、板橋大遠百，今年首季業績超標，板橋大遠百今年首季業績突破20 億元，已達全年目標業績60億元的三分之一，今年不僅會達標還有機會超標；台中大遠百則在今年1、2月業績已達21 億元，分食不少台中其他業者業績。
受惠蜜月期，法人估遠百第二季業績將可望走升。遠百3日下跌2.5元，收34.7元。
新光三越擔心遠東巨城的開幕，決定主動應戰，故今年首度針對新竹分店，提前至本周舉辦母親節檔期，期望讓消費者先一次購足、鞏固業績。
新光三越全台13店，以往僅有高雄三多店、高雄左營店在4月初提前開跑初夏購物節，等於是母親節檔期的首波。
但今年受到強敵台中大遠百在3月底開跑，4月底又有新竹遠東巨城營運，今年旗下的台中中港店、新竹中華店分別在昨（4）日、今日展開購物優惠，較其他分店提前一周。
業內人士指出，遠東巨城營業面積廣達8萬坪，開幕後將是全台最大的購物中心，不僅可能吸納新竹百貨業績，初期也可能影響鄰近新竹的桃園台茂購物中心、大江購物中心。
今年桃園台茂購物中心不僅提前開打母親節，也砸重金提升服務。
台茂購物中心總經理郭大睿表示，購物中心經營重點除了品牌數，還要講究服務，故2011年推出MORE利智慧卡結合停車系統，2012年強化APP服務，期望讓消費者購物更方便。
法人分析，今年有新店開出的台中、新竹市場，母親節檔期戰況特別激烈。
<擷錄經濟> 2012/04/05
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